在线音乐演出行业用户规模超八千万 平台积极探索盈利模式

随着疫情的推动、5G商用实现技术升级和各平台的多渠道布局，在线音乐演出市场发展迅猛，在线音乐平台凭借专业的技术支持、丰富的互动交流、新奇的呈现方式，引导着今年来的在线音乐演出集体”出圈“，发展步入正规。本次iiMediaResearch(艾媒咨询)发布的《2020年中国在线音乐演出市场专题研究报告》主要针对免费、付费商业模式、资源整合和生态布局等方面进行市场解读、用户研究以及未来趋势预测。

在线音乐演出观看的用户规模突破8000万，平台积极探索盈利模式

在线音乐演出此前国内已有试水，然而并没有成功的尝试。2020年，随着疫情突发”宅经济“兴起，线下演出市场的停摆，各大互联网平台纷纷入局在线音乐演出市场，在线音乐演出市场发展迅猛。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2020上半年中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万。艾媒咨询分析师认为，疫情期间线下演出市场的停摆，进一步激发大众线上娱乐需求。同时，各平台纷纷布局线上演出市场，在明星流量以及平台的多渠道推广下，在线音乐演出市场发展迅猛。

在模式上，目前中国在线音乐演出行业依然以免费模式为主。平台通过免费模式吸引增量用户，挖掘潜在消费者;平台通过在线音乐演出开始尝试探索新演出模式、节目元素，宣传旗下新艺人。

而网易云音乐首开的音乐平台在经历通过免费模式“吸粉”、“固粉”阶段后，开始在行业率先探索在线音乐演出的付费模式，以真正实现在线音乐演出的产业化、专业化、规模化发展。付费模式在一定程度上提高演出质量，并通过付费收入100%给到音乐人的形式帮助行业各方共渡”疫情“难关;但同时，平台仍需要培养用户的付费观看习惯，提高付费模式的接受度。

艾媒咨询分析师认为，在线音乐演出市场商业模式仍处于更新迭代的探索发展阶段。当前，在线音乐演出主要通过付费门票、粉丝打赏、赞助广告等方式盈利，演出收入由平台、音乐人分成。同时，演出收入将用于优化在线音乐演出的设备支持、演出效果、音乐人收入及曝光，形成行业闭环。在线音乐演出行业拉开商业化尝试的序幕。

用户看重艺人IP资源和优质内容，在线音乐平台加快生态布局

iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，线上演出这一新兴娱乐方式得到了更多00后用户的青睐，00后在线音乐演出用户TGI达109.7，2020年中国在线音乐演出用户中，男性用户占比超过六成。艾媒咨询分析师认为，疫情期间人们不便参加线下活动，而在线音乐演出为人们提供了足不出户就能参加的活动，因而广受欢迎，年轻的00后对于接受新鲜事物的态度更开放，更乐于体验不同的娱乐形式。

2020年在选择观看演出的平台时，超过六成的受访者认为合作艺人为选择主要考量因素占据主导因素，56.8%的受访者认为直播内容质量也是重要考量因素，网易云音乐、QQ音乐、抖音成为用户偏好平台前三名，点亮现场行动获得超七成用户的喜爱，而TMElive则有55,7%的用户表示喜爱。艾媒咨询分析师认为，在线音乐演出发展起步阶段，艺人IP资源成为平台吸引用户流量的首要因素，各平台在明星资源布局上的竞争越趋激烈;此外，优质内容的创新也将成为吸引和留存用户的关键因素。点亮现场行动凭借其高品质的音乐演出获得了大多用户的认可;TMElive依靠头部音乐明星资源，在用户群中实现广泛传播。

网易云音乐多模式并存，原创音乐人入场，社区属性+原创生态成优势

以网易云为例，网易云音乐推出多款在线音乐演出品牌，以“云村卧室音乐节”、“点亮现场行动”为主，免费模式与付费模式同步发展，利用原创音乐人资源吸引用户，提高黏性。此外，网易云音乐拥有庞大的原创音乐人才库，网易云音乐在7周年内部信中披露，平台入驻原创音乐人总数快速增长至超16万人，短短4个多月时间增长了6万人。网易云音乐着力打造扶持网易音乐人的计划，目前已有众多网易音乐人从互联网走向大众圈层拥有一定知名度，为其打造高质量线上音乐演出提供源源不断的优质原创内容。

内容方面，网易云音乐着力打造扶持网易音乐人的计划，目前已有众多网易音乐人从互联网走向大众圈层拥有一定知名度，为其打造高质量线上音乐演出提供源源不断的优质原创内容。而网易云音乐最大的优势在于其社区属性。网易云音乐从“音乐社区”切入，依托个性化推荐、歌单、乐评、Mlog等产品特色，为用户提供极致的音乐体验。目前的网易云音乐已经变成了一个更多以“音乐”为主题的社区，并由其社区属性带来极大的用户粘性，同时提高用户付费意愿，进一步实现盈利模式的推进。

未来发展趋势预测

随着在线音乐演出需求因新冠疫情得到激化，网易云音乐、腾讯音乐娱乐集团等在线音乐平台纷纷加紧布局，推动在线音乐演出市场的发展。同时，市场有效整合包括音乐平台、直播平台、音乐厂牌等多方链资源、探索在线音乐演出商业模式，加快生态布局。业内平台也通过整合艺人资源、技术支持、演艺模式等多方优势，逐渐为观众提供更成熟、优质的演出效果。随着疫情的逐渐好转，线下演出将逐步恢复。但在线音乐演出凭借其独有优势，也将成为大众演出观看的重要渠道。同时，线上线下演出有望形成互补，创造第三现场，为用户带来进一步创新观感体验。

中国在线音乐演出行业已进入付费模式为主、免费模式为辅的试运营阶段。继平台逐步利用免费模式“吸粉”、“固粉”后，各平台需要探索具备可持续发展性的盈利模式，将在线音乐演出模式真正“产业化”以促进行业良性发展。“付费演出+观众打赏”是目前主流的平台盈利模式，结构相对单薄，且用户接受度仍有待提高。随着演出模式的成熟与创新，在线音乐演出质量有望持续攀升，推动平台实现更丰富的盈利模式。