《风起洛阳》落幕但精彩继续 华夏古城宇宙以文化传承之力撬动城市IP发展

12月29日上午11时，洛阳市文旅局携手爱奇艺、中央美术学院，联合举办“华夏古城宇宙×青春洛阳”线下主题创作活动，本次活动包含洛邑古城《新·洛》墙绘创作、应天门美术馆《风起洛阳浪漫古今》央美主题作品展、洛邑古城非遗手艺人创作三大部分。以展现“青春洛阳”为主线，以爱奇艺“华夏古城宇宙之洛阳”为基点，爱奇艺与洛阳文旅再次携手用中央美术学院学生的年轻视角和艺术手段对洛阳古城进行全新解读。央美学生则将这些理念融入《新·洛》墙绘作品中，创作者们将应天门、老君山等洛阳名景和牡丹花特色融入其中作为明“景”，将整幅背景置于布满河图洛书元素的华夏古城宇宙中、以猕猴桃代表的爱奇艺设计成其他古城“星球”，以此作为暗“景”。色调冷暖搭配、明暗双景一语双关，将爱奇艺华夏古城宇宙与洛阳古城紧密融合，趣味发散、巧思天成。以宇宙为背景，以古韵为基底，以洛阳元素为点缀，勾勒出一幅破古融新的惊艳之作。在应天门美术馆《风起洛阳浪漫古今》央美主题作品展中，我们可以发现，央美学生用艺术作品来刻画自身对“新洛阳”的理解与想象。以“傲骨牡丹”的气节比喻古城的风骨、以“重塑文物”展现洛阳风情、以“洛阳奇景”勾勒古都风貌……脑洞大开的背后是文化的底蕴与包容，新颖趣味的视角发散出来的是在年轻群体中更具普及性与传播度的创作理念，以此让更多年轻人可看、可感、可追。借助光明网直播渠道放大影响范围，将洛阳非遗手艺人背后的传承故事呈现给大众。这场旨在呈现用“IP+古城”的新模式突破时空壁垒、重现华夏历史文明的文化创新传播活动再一次向大众展现了洛阳古城与文化中蕴含的生机与活力。上宣媒体的背书也从侧面证明了洛阳在城市年轻化道路的开拓上越来越多样、越来越成熟。

《风起洛阳》高调收官 华夏古城宇宙再现文化创新力

秉承打造青年友好型城市为重要发展方向的洛阳文旅与始终致力于挖掘文化内核实现创新传承的华夏古城宇宙“一拍即合”。除此次“华夏古城宇宙×青春洛阳”线下主题创作活动外，爱奇艺在宣推过程中还有诸多创新举措“爆款出圈”。“华夏古城宇宙之洛阳”IP与洛阳博物馆联合策划的“洛阳唐三彩活了”系列创意科普物料，将非遗唐三彩“拟人化”，借“非遗”之口，述古今破壁之言。憨态可掬的各色形象与新奇有趣的传播角度，让洛阳的非遗文化“活”了便“火”了。颇具口碑与实力的演员蒋龙将洛阳的特色非遗河洛大鼓与说唱相融合，古韵新腔打开了文化新解的另一种方式。众多举措让华夏古城宇宙收获诸多用户层好评，并凭借其独有的文化优势获得了上宣媒体圈的肯定与认可。光明网继点赞“唐三彩系列”宣传片之后还为华夏古城宇宙搭建了“青春洛阳”主题活动的直播。6个小时不间断直播，11个场景地，央美学生们融古铸新的《新·洛》墙绘画，非遗手艺人复刻还原汝阳刘毛笔、吹糖人画糖画、穿汉服化花钿、唐白瓷、唐三彩、牡丹燕菜等一系列洛阳古城的“标志性文化”，以及应天门美术馆《风起洛阳浪漫古今》央美主题作品展……光明网对洛阳文旅、爱奇艺为促进古今文化破壁融合的举措给予了高度肯定。除此之外，新京报、新华社、国家广电智库、广电时评等各大上宣媒体对华夏古城宇宙也密切关注着。爱奇艺华夏古城宇宙与洛阳政府的互相选择给予了彼此发展机会，共创了“双赢”的商业层面，并在发扬传统文化、建立文化自信的创新传承上拥有着事半功倍的效果。

以今日高调收官的《风起洛阳》剧集为例，这部堪称古装美学天花板的悬疑探案大剧，从定档到收官始终处于“神都居民”们的热议中心。定档日国内热搜热榜不断，海外斩获7个热搜热榜，揽获全球近50热搜热榜；开播至今拥有两千多条热榜热搜连击，持续霸榜25天猫眼全网热度日冠。除剧集外，洛阳文保及洛阳广播电视台联合出品的全景式人文探索节目《登场了！洛阳》豆瓣开分8分，收获全网热搜榜单676次，其中文化向话题占比41%；纪录片《神都洛阳》上线最高热度值达3383，成为2021年纪录片频道热度榜首；动画《风起洛阳之神机少年》开播前一天预约量破50w，刷新爱奇艺站内动画预约量记录，开播13小时爱奇艺站内热度值超速破4000，开播当天热度破4300……这些数据的背后彰显了幕后团队严谨考究、细致入微地用心与态度，更说明了意在传播中国文化的产品形态不仅于文化细节处征服观众，其对中国传统文化价值观和内在精神的弘扬与传递，也让观众从中感受到了与华夏文明精神层面的连接。从衣食住行的生活中“润物细无声”地吸引着更多年轻受众，让更多的用户感受到传统文化的魅力。

洛阳城市IP崛起 十三朝古城底蕴文化延续有方

站在华夏古城宇宙的角度上来看，“洛阳IP”十二种产品形态的开发是将知识文化IP和具象化城市IP相结合的“IP+古城”融合性开发创新。在打通线上线下传播渠道，覆盖各类受众群体尤其是年轻人的生活场景，为洛阳古城增添文化活力的同时，也让社会各界看到了爱奇艺打造的华夏古城宇宙所具备的文化创新力。华夏古城宇宙荣获海外“年度最具价值原创IP”奖，是爱奇艺华夏古城宇宙对中国传统文化尊重发扬的精神、商业价值与文化担当兼备的有力证明，也是其助推传统文化出海的重要之举。

站在洛阳城市IP的角度上来看，在娱乐至上的时代，城市IP的发展走上多元化、创新性的年轻“流量”之路是必然的，一部剧带火一座城也不再是“空穴来风”。比如在2021年年末，因为剧集《风起洛阳》的热播，洛阳城的美食、美景和历史传说再度成为网络上年轻人热议的对象。剧集带给我们的不仅仅是扣人心弦的精彩故事，更是对洛阳整座古城阔大与华丽的徐徐展现。从逐帧刻画东方美感的美术设计到牵涉江湖百姓、庙堂烟火的家国情怀故事，为观众揭开了神秘恢弘的“神都”洛阳之美，将这座具有“半部中国史”的城市特色如非遗文化、美食传统、古都盛景、人文风情等穿越时空，赋以新解，以充满现代化的全感体验方式，让古都洛阳“活了”过来。由此可见华夏古城宇宙“IP开发”模式和洛阳城市文旅的关系绑定是有效且有价值的，这种深度促进关系也是对洛阳这座城市本身价值的挖掘与赞同。

随着剧集《风起洛阳》的热播，洛阳市文化和旅游局的政务微博@洛阳 在人民文旅研究院12月13日发布的《全国重点旅游城市文旅政务新媒体传播影响力》报告中摘得了当期微博传播影响力魁首。“洛阳风”热潮并不是一时的兴起，首先洛阳古城选择了爱奇艺，选择了华夏古城宇宙，借助爱奇艺平台和IP开发优势迅速开拓文化传承的创新之路；其次十三朝古都文化底蕴和丰厚的文化遗产通过创新手段传渗透至年轻群体，甚至传扬海外；而结果倒推可知，大众对洛阳文化的认可本质上其实是对华夏文明的认可，是对创新传承文化的延续，是文化自信日益增长的结果。

一部剧带火一座城，一座城也能成全一部剧，洛阳城市IP与华夏古城宇宙两者互相成就带来的影响深远而长久。文化创新传承不仅仅局限于一座古城、一个项目IP，洛阳和华夏古城宇宙在此次携手中摸索探寻出的诸多年轻化玩法、多元化IP开发在一定程度上扩大了文化的普及与创新。且随着“洛阳IP”下诸多产品形态的面世与出圈，也证明了其合作模式成熟性。不仅如此，此次洛阳作为传承古城地域文化的先锋军，必然不会停下走向年轻创新化的步伐，与华夏古城宇宙的纵向合作，必将会迎来更加完全、深入的文化开发。爱奇艺也正以“华夏古城宇宙”的“IP+古城”的创新开发模式，逐步扩大IP 开发的古城范围，企图挖掘更多古城背后蕴含的文化元素与精神价值，搭建更为广阔的“宇宙版图”。