在《相遇的夏天》,蜜水柠檬见证“用心配 才对味”的CP之旅

时间:2024-04-12 14:03:16阅读:504
夏日海边沙滩的浪漫、小院邻里的好感升温、相遇观察团的沉浸式嗑糖......恋爱氛围一键拉满!近日,由蜜水柠檬独家冠名的旅行社交真人秀节目《相遇的夏天》正式收官。9位素人嘉宾在海边小院共同度过&ldqu
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夏日海边沙滩的浪漫、小院邻里的好感升温、相遇观察团的沉浸式嗑糖......恋爱氛围一键拉满!近日,由蜜水柠檬独家冠名的旅行社交真人秀节目《相遇的夏天》正式收官。9位素人嘉宾在海边小院共同度过“不一样的小长假”,通过不同的约会方式去感受自然、感知自我,探索人和人之间的社交关系,用最本源、最放松、最真实的样子体会爱的真谛。

素人嘉宾们在小院里暧昧推拉,同时由姜振宇、柳岩、欧阳娜娜、汪聪、杨迪、曾舜晞组成的恋爱观察团,在演播室中从不同年龄层的视角输出自己有关情感的态度,碰撞出观点的火花。自9月1日优酷全网独播以来,《相遇的夏天》受全网观众喜爱,收获极高的热度与口碑。截至收稿,累计收割全网热搜308个,10万+互动量的爆款视频80余个,话题阅读量超23亿,多次登上微博热搜榜TOP1!全网共同见证了这场夏日里最美的相遇。

图/节目数据

《相遇的夏天》,很高兴与你相遇!蜜水柠檬携手节目展示了新颖的“恋爱+社交”模式,提供了有关年轻人情感问题的专业解读,邀请屏幕前的年轻人们一起感受甜甜的恋爱。蜜水柠檬精选汲取充沛阳光的地中海水果,搭配进口蜂蜜,助力每位用心生活的消费者率“鲜”出发,用更好的状态直面挑战!

年轻活力+真实交际

新式社交直击当代青年情感群像

与其他社交真人秀不同,《相遇的夏天》采用“男女嘉宾共同生活在一个小院”的独创设定,将重点放在记录异性相处的“爱”与“羞涩”中的微妙平衡,回归真实社交,让心动自然发生。借此东风,林茂峰和吴伊纯用高达、乐高、阿瓦隆等多次确认过爱好和眼神后,很快就进入亲密关系的相处状态。行至节目结束,峰峰为纯纯戴上他亲手准备的贝壳项链,并深情告白“吴伊纯,我喜欢你”,一连串的甜蜜互动引得观察室尖叫不断。

恋爱观察团以独特的视角畅谈对于感情的独到见解,输出#曾舜晞说吵架也要保持理性#、#欧阳娜娜认为感情里的控制要刚刚好#、#杨迪说爱人的同时也要爱自己#等建议,为当代青年的社交提供帮助,传递并引导正确的恋爱观,堪称教科书级别的“恋爱宝典”。

双向奔赴的恋综“甜”学引发观众追综狂潮,一时间全网“嗑CP”上头。权威媒体倾心应援——央视网文娱表示,“《相遇的夏天》让我们感受到了这些素人的真自我和真互动,是观察类综艺难得吸引人的地方。”中新网也认为《相遇的夏天》在形式上有了创新,戏剧性的环节设置也让观众们“感受到了一场来自夏天的悸动”。同时,《相遇的夏天》引起了恋综爱好者的广泛关注——网友们纷纷在微博、豆瓣抒发自己的激动之情:“今年追的最好看的恋综!”“让我对恋爱有了阳光下瑞士美景般的滤镜!”

图/媒体、微博、豆瓣评价

《相遇的夏天》话题度高,频上热搜榜,恋爱话题精准吸引年轻人群关注,独家冠名蜜水柠檬也借势节目热度一举破圈。

用心配 才对味

蜜水柠檬独家冠名《相遇的夏天》一举出圈

《相遇的夏天》作为一部好评如潮的新式旅行社交真人秀,强势吸引了年轻观众的目光。蜜水柠檬的受众是在校学生和都市白领,他们是青春活力的代表,对生活新鲜事物保持浓厚的兴趣,重注个性与体验,乐于追求、分享生活中的美好事物。二者受众极为相配,堪称一对水到渠成的“灵魂拍档”。

作为头部精品综艺,《相遇的夏天》生活氛围浓厚、情感代入强,容易与观众产生情绪共振,成为品牌借势沟通观众、占领心智的绝佳途径。蜜水柠檬抢占流量高地,通过产品露出、冠名标板、品牌时刻等方式全程陪伴,见证了节目里的男女嘉宾在感情的路上一往无前的美好场景,深度塑造“用心配,才对味”的品牌形象。

图/冠名标板

图/品牌时刻

同时,柠檬蜜水打破常规的硬性植入,定制口播、花字压屏条、环节植入、深度植入等符合品牌调性且能与消费者产生互动的植入内容,花式呈现品牌理念与产品卖点,在与年轻用户的持续沟通中完成心智渗透。

图/嘉宾口播

图/花字压屏条

无论是心意满满的“告别遗憾”之旅,还是甜蜜超载的双人约会,蜜水柠檬都相伴左右,助力嘉宾在不同的游玩场景中勇敢吐露心声,多场景深度植入塑造品牌清新的形象。节目中,陈可心、曾华铭等四人小聚,畅谈关于爱情的看法,并以蜜水柠檬为聚会专属饮品,随时随地来一口蜜水柠檬,感受地中海水果和进口蜂蜜带来的用心与美好,以清爽、富有活力的好状态输出人生观和爱情观。

图/深度植入

除此之外,结合《相遇的夏天》的“恋爱”基调,蜜水柠檬合作节目中的高颜值嘉宾王新迪和顶流明星欧阳娜娜,打造了两支契合品牌卖点、尽显清新的创意中插视频。第一支创意中插广告中,王新迪以蜜水柠檬为信物,与心中的“他”浪漫相遇,自然传递出“用心配 才对味”的品牌主张;另一支创意中插广告中,欧阳娜娜在自然温馨的小屋里,惬意感受着阳光蝉鸣、屋檐风铃、柠檬沁爽和蜂蜜怡人的绝配时刻,其整体传递出的清新自在的质感,在潜移默化间提升了观众对品牌的好感度,而欧阳娜娜年轻、清新的形象与品牌调性也不谋而合。

此次两支创意中插视频,一是邀请素人嘉宾深度参与产品互动,自然增强了用户好感度;二则利用明星自带流量吸引消费者,为品牌强势背书。并且,在节目播出期间,视频借势节目热度,通过社交渠道也快速打入粉丝圈层,实现传播裂变,助力品牌斩获热度、一举出圈。

图/创意中插广告

花式对话年轻人

蜜水柠檬线上线下引爆超级品效

要想深度沟通消费者,除了节目内花式植入,更要将触角伸向节目外的全场景,蜜水柠檬围绕《相遇的夏天》构建了多元化的营销阵地,打开更广阔的的消费群体,实现品牌声量最大化,进一步促进销售转化。

微博、微信、小红书等各大社交平台上,品牌自媒体矩阵化身“嗑学家”,带头嗑CP,花式助力品牌线上传播。比如,怡宝官方微博结合节目热点创建“恋爱小道理”、“你觉得是天生绝配的人或事物”等话题分享,引导网友畅所欲言;蜜水柠檬微信公众号发起“手写蜜语”活动,复刻节目同款环节,联动网友与《相遇的夏天》人气偶像一起手写浪漫;官方微信视频号带领用户实时追综,传播节目中与蜜水柠檬相关的精彩片段,加深网友的品牌印象;小红书上,官方发起互动抽取幸运观众寄送《相遇的夏天》限定联名礼盒,将明星及IP粉丝转化为品牌私域流量,引爆品牌传播声量。

图/官方小红书、微博、微信公众号

节目热播期间适逢“99大促”重要节点,蜜水柠檬借势《相遇的夏天》热度赋能电商销售。品牌以淘宝直播、抖音直播为阵地,邀请头部带货主播张檬小五夫妇和疯狂的小杨哥助力销售。同时节目嘉宾王新迪还做客怡宝官方旗舰店直播间,将文娱IP粉丝转化为品牌粉丝,进一步提高品牌销量。

图/电商直播

另外,蜜水柠檬最大化借势《相遇的夏天》IP,通过优酷撬动阿里生态资源,联合天猫校园走进北京和武汉等30所校区,精准触达学生群体,加深学生群体对蜜水柠檬的饮用习惯,并进一步促进了终端销量的提升。

图/天猫校园

与此同时,蜜水柠檬携手《相遇的夏天》发起联合快闪活动,在城市喧嚣中,将贝壳沙滩、树下蜜水、热带椰树等节目同款场景还原,复刻涠洲岛的浪漫风情,吸引众多年轻人围观和打卡。路演现场邀请大家一起参与“手写蜜语”微博话题打卡活动,助力品牌“手写蜜语”话题热度持续攀升。

图/路演活动现场

结语:

蜜水柠檬在独家冠名《相遇的夏天》的浪漫之旅中,运用花式植入与目标受众一起见证节目嘉宾cp的相遇相识,传递出品牌“用心配,才对味”的价值主张。节目外,品牌通过捆绑爆款综艺IP舞动各大社交平台,在年轻人中引爆品牌话题互动,并通过直播、路演等创新玩法将综艺营销声量转化为品牌流量,成功占领年轻用户的心智,实现品效双收。蜜水柠檬率“鲜”出发!未来,也期待品牌更多的营销惊喜。

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